Rebranding

Skala znaczy więcej niż samo słowo. Odświeżenie zostawia znak i przebudowuje wokół niego system, co jest przypadkiem najczęstszym i najmniej ryzykownym. Rebranding wizualny wymienia identyfikację, ale zostawia nazwę. Pełny rebranding zmienia też nazwę, a wraz z nią każde odwołanie, domenę, profil i materiał drukowany, jaki firma kiedykolwiek wypuściła.

Powód rebrandingu powinien dać się znaleźć gdzieś poza gustem. Fuzja, zmiana rynku, nazwa, która przestała opisywać to, co firma sprzedaje, albo identyfikacja, która nie unosi tego, czym firma się dziś zajmuje. „Znudziło nam się” to prawdziwe uczucie i kosztowne: rozpoznawalność buduje się latami, a rebranding ją wydaje.

Strona internetowa jest zwykle miejscem, gdzie rebranding widać najbardziej i gdzie najczęściej idzie źle. Nowa identyfikacja nałożona na stare struktury podstron daje stronę, która wygląda inaczej i mówi te same niejasne rzeczy. Jeśli zmieniło się pozycjonowanie, treść musi zmienić się razem z nim, a jeśli zmienia się domena, o przetrwaniu ruchu z wyszukiwarki decyduje plan przekierowań.