Projektowanie
Identyfikacja wizualna
Identyfikacja wizualna to zestaw decyzji, dzięki którym firmę da się rozpoznać: logo i jego warianty, kolory, typografia, styl zdjęć i zasady ich używania. To, jak marka wygląda, w odróżnieniu od tego, czym marka jest.
Pojęcia używa się w dwóch znaczeniach. Węższe to system wizualny: znak, paleta, typografia, kierunek fotografii i dokument opisujący ich użycie. Szersze dokłada pozycjonowanie, ton i osobowość marki, czyli decyzje o tym, co firma mówi, a nie jak wygląda. Projekt powinien wprost określać, które z nich jest w zakresie, bo wycena i czas trwania różnią się znacząco.
Najczęstszy błąd dotyczy testowania. Znak projektuje się w dużym rozmiarze na czystym tle, paletę wybiera jako próbki, a krój ocenia w nagłówku. Potem identyfikacja spotyka nagłówek strony o wysokości 48 pikseli, akapit tekstu i kolorowy przycisk, który musi przejść kontrast, i decyzje się rozjeżdżają. Identyfikacja projektowana na swoich prawdziwych zastosowaniach przeżywa z nimi zderzenie.
Identyfikacja to też nie logo. Znak jest jednym elementem i rzadko tym, który pracuje najmocniej; spójność typografii, odstępów i kolorów we wszystkim, co firma publikuje, buduje rozpoznawalność skuteczniej niż sam symbol. Gdy budżet zmusza do wyboru, system jest wart więcej niż znak.
Identyfikacja wizualna i stronaProjektowanie